Influencers, IA y contenido real: las tendencias que dominaron 2025 y lo que se viene

Durante 2025, el ecosistema estuvo dominado por los influencers de nicho, el contenido generado por usuarios (UGC), la inteligencia artificial aplicada al análisis de datos y los formatos multiplataforma, marcando un antes y un después en la comunicación online.

De cara al 2026, el sector avanza hacia una etapa de mayor profesionalización, con narrativas más sofisticadas, inversión estratégica y un uso inteligente de la tecnología para conectar con audiencias cada vez más exigentes y segmentadas.

El rol clave de los influencers en la estrategia de marcas

En 2025, las marcas apostaron fuerte por creadores de contenido auténticos, formatos nativos y métricas precisas para mejorar el engagement y el retorno de inversión. En este contexto, Bogie World, la primera agencia especializada en influencers y creadores de contenido nacida dentro de A-TRAIN, emergió como un actor clave del mercado.

Durante el último año, la agencia trabajó junto a marcas como Tersuave, Rinde Dos, AER, Issue, Roby, Codini, Tetra Pak, Ysonut, Tramontina y Lala, además de participar en eventos de alto impacto como Lollapalooza, Movistar Arena y shows internacionales. Desde esa experiencia, identifican las principales tendencias que dominaron el marketing de influencers en 2025 y proyectan lo que se viene.

 Qué funcionó en 2025: las cinco tendencias que definieron el marketing de influencers

1. Campañas híbridas: influencers + contenido UGC
La combinación entre mid influencers y creadores UGC se consolidó como el formato más efectivo del año. La ecuación fue clara: alcance, autenticidad y volumen de contenido, adaptable a múltiples plataformas como Instagram, TikTok y YouTube Shorts.

Palabras clave: campañas híbridas, contenido UGC, influencers 2025.

2. Influencers de nicho y comunidades activas
En lugar de buscar audiencias masivas, las marcas priorizaron creadores con comunidades específicas, altamente comprometidas. El marketing de nicho demostró ser más eficiente en términos de conversión y credibilidad.

3. Relaciones a largo plazo entre marcas e influencers
Las colaboraciones esporádicas dieron paso a alianzas estratégicas de seis meses a un año, fortaleciendo el storytelling, la coherencia del mensaje y la confianza del consumidor.

4. Inteligencia artificial y análisis de datos en tiempo real
La IA en marketing digital dejó de ser una herramienta secundaria para convertirse en protagonista. Desde la selección de influencers hasta la optimización de campañas, el análisis predictivo permitió mejorar la performance y optimizar presupuestos.

5. Contenido nativo y estrategias multiplataforma
Reels, TikToks, podcasts, carruseles, lives, POVs y mini vlogs convivieron dentro de una misma estrategia. En 2025 quedó claro que no existe un formato único ganador, sino contenidos adaptados a cada plataforma y momento de consumo.

 
Tendencias del marketing de influencers para 2026: qué esperar

•Mayor inversión en creadores profesionales
Las marcas destinarán presupuestos más robustos a equipos que integren creatividad, data y constancia, elevando el estándar de la industria.

•IA aplicada al storytelling
La inteligencia artificial se utilizará para generar ideas, guiones y optimizar narrativas, personalizando el contenido según audiencias específicas.

•Contenido auténtico, pero producido
El equilibrio será clave: espontaneidad sin improvisación, con mayor calidad audiovisual sin perder cercanía.

•Expansión regional del talento digital
Los influencers argentinos comenzarán a ganar protagonismo en Latinoamérica, mientras creadores regionales se integrarán a campañas locales, impulsados por marcas multinacionales.

•El regreso de los eventos como disparadores virales
Festivales, shows y lanzamientos volverán a ser el escenario ideal para generar contenido en vivo, amplificado por creadores y viralizado en redes sociales.